华体会app官方下载 广告教学计划简介第12章

日期:2021-01-20 18:19:49 浏览量: 100

2。广告社会监督的特征

与广告管理制度,广告审查制度和广告行业自律制度相比,广告社会监督有其自身的特点。这些特征包括:

(1)广告社会监督主体的广泛性

必须通过某种媒介发布广​​告商的商品或服务,以使其成为广告信息,以便被大众接受,从而产生消费者的意愿和行为;同时,广告信息一旦发布,就意味着它已经落入公众的“大洋”,必须受到广告受众全方位的监督。这些广告受众构成了广告社会监督的主体。它的每个成员都可以监督广告的真实性和合法性,并将其监督结果反馈给各级广告社会监督组织,从而组成了庞大的广告社会监督军。因此,广告社会监督的主体具有广泛的特征。

(2)广告社会监督组织的“官方私人”性质

在西方,广告社会监督组织,即各种消费者保护组织,都是自发成立的。它们完全代表了消费者的利益,几乎没有官方色彩。他们在社会上扮演着“消费者斗士”的角色。 。但是广告社会监督体现无形权威性的,我国各级消费者协会本质上都是“官方私人”的。这种“官方民营”性质主要表现在:第一,各级消费者协会是经同级人民政府批准建立的,并不是消费者的完全自发行为。二是成立后同级隶属。工商行政管理机关没有独特的地位;第三,在资金,机构,人员和办公条件等方面需要同级政府的支持,缺乏自治权。广告“社会监督组织”由“官方私人经营”的性质决定,它具有双重使命:不仅在一定程度上反映政府的意愿,而且还保护消费者的合法权益。当然,两者并不经常相互矛盾,而是一致的。

(3)广告社会监督行为的自发性

广告受众对广告的依法监督,并非由广告管理机构和广告社会监督组织的指示引起。这是一种完全自发的自愿行为。在此过程中,几乎没有行政命令和行政命令。介入。广告受众的这种自发分布主要来自:第一,广告受众增强了其获得真实广告信息的权利的意识;第二牛牛棋牌 ,广告受众增加了保护其合法权益的意识。而这一切都取决于人们素质的提高和广告受众自我保护意识的增强。因此,社会越发展,文明程度就越高,人们的素质就越高亚博体彩 ,广告受众的自我保护意识越强,广告的自发性和自觉性就越强。

(4)广告社会监督结果的无形权威

广告商发布广告以向公众传达有关商品或服务的信息。目的是使公众成为广告受众,并将潜在的购买趋势发展为实际的购买行为。那就是让公众接受其广告,然后购买其产品或使用其服务。但是,公众是否愿意接受其广告信息,是否愿意产生购买欲望和购买行为,这种主动权不仅在广告商方面,也不在广告公司方面,而是在广告受众方面。 。广告信息是否真实以及广告商的承诺是否可信将直接影响广告受众是否接受。因此,主要是广告受众的广告社会监督主体对广告监督的结果具有无形的权威。广告商和广告公司在创意,构思,设计和制作广告时钱柜体育 ,不能忽视社会监督结果的这种无形权威。对它的任何疏忽或蔑视都会导致严重的后果。

3。广告社会监督的运行机制

简单地说,我国广告社会监督的运作分为三个层次,从上到下广告社会监督体现无形权威性的泛亚体育 ,逐步,形成有序的整体和自成体系。这三个层次是:广告受众对广告的全面监督;广告社会监督组织的核心保证作用;新闻媒体,政府广告管理机构和人民法院对虚假和非法广告及其负责人的曝光,审查和惩罚。

([1)对受众进行广告的全方位监督

只要不存在生理或心理缺陷,获得广告的社会上的每个成员都有权对广告进行监督。由于庞大的广告社会监督团队,其成员具有不同的性别,年龄,出生,兴趣和爱好,因此对广告的要求也不一致;有些需要真实的内容,有些需要深刻的内容,有些需要简单的样式...这些许多差异和矛盾之处构成了广告社会监督的主体,即广告受众的全面广告监督。广告中的任何非法或虚假元素都无法逃脱广告受众的视线。广告受众的这种全方位广告监督,构成了广告社会监督的第一层次,是广告社会监督的基础。可以说,如果没有这么庞大的广告社会监督团队凤凰体育平台 ,没有他们自觉的广告监督,那么各级消费者协会,无论他们如何努力,都无法完成复杂而繁琐的监督。广告。正是因为广告受众对广告的各个方面进行监督具有坚实的基础,所以广告社会监督可以顺利进行。

(2)广告社会监督组织的中央保障职能

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广告社会监督组织在广告社会监督的运行机制中处于新闻媒体,广告管理机构,人民法院和广告受众之间的第二层。商品或服务的社会监督以及保护消费者的合法权益是消费者协会性质决定的两个主要任务。相应地,广告社会监督组织也有两个主要任务:一是对商品或服务广告进行社会监督,二是保护广告受众接收真实广告信息的权利。为了完成这两项主要任务,一方面,广告社会监督组织必须积极促进和动员一切可以动员的力量,包括个人,企业,机构,社会团体和其他组织的力量,以充分发挥作用。广告范围社会监督。另一方面,对于广告受众报道和抱怨虚假和非法广告的情况,广告社会监督组织有责任和义务向大众媒体进行报道并允许新闻媒体进行曝光;情节严重并造成严重后果的,广告社会监督机构也应当向广告管理机构和人民法院起诉。因此,在广告社会监督的运行机制中,广告社会监督组织将新闻媒体,广告管理机构,人民法院和下游广告受众联系起来,在保障中起着重要的核心作用,共同构成一个有机的整体。

(3)对虚假和非法广告以及新闻媒体,政府广告管理机构和人民法院的责任者的曝光,禁止和惩罚。

由“官方私人”广告社会监督组织的特点决定,它不能独立完成产品或服务广告的社会监督和保护广告受众接收真实信息的权利的两项主要任务;在正常情况下,它必须借助新闻媒体,政府广告管理机构和人民法院来揭露,禁止和惩处虚假和非法的广告及负责人。因此,新闻媒体,政府广告管理机构和人民法院对虚假和非法广告及其负责人的曝光,审查和处罚,构成了广告社会监督机制的第三高层次。在此级别上,对广告受众的虚假广告和非法广告的投诉和报告的最常见方法是通过特定的社会监督组织将其发布到新闻媒体,然后由新闻媒体进行曝光并利用舆论的力量防止他们。虚假和非法广告的出现及其进一步传播。因此,新闻媒体对虚假和非法广告的曝光在广告的社会监督中起着至关重要的作用,并且在一定程度上是不可替代的。可以说,广告社会监督任务的完成很大程度上取决于媒体是否发挥了舆论监督虚假广告的作用。此外,政府广告管理机构和人民法院禁止并处罚情节严重,造成重大伤害的虚假,非法广告,也是顺利实现广告社会监督的重要保证。当然,这不再是广告的社会监督,而是属于广告管理的范围。