亚博直播 广告社会监督的特征

日期:2021-01-21 18:19:13 浏览量: 173

广告社会监督的特征

与广告管理制度,广告审查制度和广告行业自律制度相比,广告社会监督有其自身的特点。这些特征包括:

(1)广告社会监督主体的广泛性

广告客户的商品或服务必须通过某种媒介发布,以成为广告信息,以便被大众接受,从而产生消费者的意愿和行为;同时,广告信息一旦发布,就意味着它已经落入公众的“大洋”,必须受到广告受众全方位的监督。这些广告受众构成了广告社会监督的主体。它的每个成员都可以监督广告的真实性和合法性,并将其监督结果反馈给各级广告社会监督组织亚博集团 ,从而组成了庞大的广告社会监督军。因此,广告社会监督的主体具有广泛的特征。

(2)广告社会监督组织的“官方私人”性质

在西方,广告社会监督组织,即各种消费者保护组织,都是自发成立的。它们完全代表了消费者的利益,几乎没有官方色彩。他们在社会上扮演着“消费者斗士”的角色。 。但是,我国各级消费者协会本质上都是“官方私人”的。这种“官方民营”性质主要表现在:第一,各级消费者协会是经同级人民政府批准建立的,不是消费者完全自发的行为。二是成立后同级隶属。工商行政管理机关没有独特的地位;第三,在资金,机构,人员和办公条件等方面需要同级政府的支持广告社会监督体现无形权威性的,缺乏自治权。广告“社会监督组织”由“官方私人经营”的性质决定,它具有双重使命:不仅在一定程度上反映政府的意愿,而且还保护消费者的合法权益。当然银河体育app ,两者并不经常相互矛盾,而是一致的。

(3)广告社会监督行为的自发性

广告受众对广告的依法监督,并非由广告管理机构和广告社会监督组织的指示引起。这是一种完全自发的自愿行为。在此过程中,几乎没有行政命令和行政命令。介入。广告受众的这种自发分布主要来自:第一,广告受众增强了其获得真实广告信息的权利的意识;第二广告社会监督体现无形权威性的,广告受众增加了保护其合法权益的意识。而这一切都取决于人们素质的提高和广告受众自我保护意识的增强。因此,社会越发展,文明程度就越高,人们的素质就越高,广告受众的自我保护意识越强,广告的自发性和自觉性就越强。

(4)广告社会监督结果的无形权威

广告商发布广告以向公众传达有关商品或服务的信息。目的是使公众成为广告受众,并将潜在的购买趋势发展为实际的购买行为。那就是让公众接受其广告,然后购买其产品或使用其服务。但是华体会app ,公众是否愿意接受其广告信息,是否愿意产生购买欲望和购买行为,这种主动权不仅在广告商方面AG体育 ,也不在广告公司方面,而是在广告受众方面。 。广告信息是否真实以及广告商的承诺是否可信将直接影响广告受众是否接受。因此,主要是广告受众的广告社会监督主体对广告监督的结果具有无形的权威。广告商和广告公司在创意,构思,设计和制作广告时,不能忽视社会监督结果的这种无形权威。对它的任何疏忽或蔑视都会导致严重的后果。

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