钱柜体育 广告管理的社会监督。ppt22页

日期:2021-01-22 02:16:22 浏览量: 93

*第1节是广告的社会监督第2节广告的社会监督的形式第3节广告的社会监督的特征第4节广告的社会监督的运行机制第16章广告业务的社会监督广告社会监督和管理也称为消费者监督或舆论监督和管理,是消费者和舆论对各种非法和纪律广告的监督和报告。在正常情况下,广告管理基于政府行政管理,但这并不意味着广告行业的自律和消费者监督与管理是可选的或根本没有必要。相反,正是由于广告业的自律。随着消费者监督的增加,政府对广告的行政管理将更加有效,广告管理将更加分层。第一节广告社会监督的发展是什么?美国是第一个发起消费者运动并较早建立消费者组织的国家。早在1906年,当一些美国报纸批评和抵制损害消费者利益的药品广告时,国会通过了有关药品广告的第一部法律,即《纯食品和药品法》。美国商业改善局(3B)成立于1914年,是一家消费者组织。它成立已有80多年的历史,它在禁止夸张和虚假广告方面为美国消费者做出了巨大贡献。美国最大的消费者组织是“消费者联盟”,该组织从事产品的比较实验,并将实验结果公布给消费者,以供购物时参考。

社会监督的发展过程自1950年代以来,从经济发达国家开始,全世界范围内开展了消费者保护运动,许多国家已经建立了消费者组织。 1951年,法国的家庭团体,妇女联盟,工会和消费者协会联合起来组成了“消费者联盟”。 1953年广告社会监督体现无形权威性的,西德还建立了以家庭主妇联盟和消费群体为中心的“消费群体联盟”,并出版了《购物指南》和有关消费政策的期刊。英国社会监督的发展。 “英国标准协会”和“消费者协会”是消费者保护运动的核心。此外,委内瑞拉,智利,澳大利亚,菲律宾,比利时,丹麦,意大利和其他国家也发起了消费者运动,并建立了自己的消费者组织。国际消费者联合会成立于1960年。自那年以来,每年都举行一次保护消费者权益的全球性会议。欧美的消费者保护运动已经传播到日本,日本私人家庭主妇协会和日本消费者协会也承担了宣传产品知识和监控不良广告的责任。广告社会监督主要是通过消费者自发成立的消费者组织,按照国家广告管理法律,法规对广告进行日常监督,向政府广告管理机构举报违法和虚假广告,并向政府立法机关投诉。要求和建议。其目的是制止或限制虚假,非法广告侵害消费者权益,维护广告消费者的合法权益,确保广告市场健康有序发展。

第二节广告社会监督的形式我国的广告社会监督组织主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会(其中有些被称为消费者委员会或消费者联合会)。此外,1983年8月在北京成立的全国用户委员会是我国第一个全国性的消费者组织。中国消费者协会经国务院批准,于1984年12月26日在北京成立。消费者协会基本上是由工商行政管理,技术监督,进出口检验,价格,卫生等部门和组织共同发起的。例如工会,妇女联合会和共青团。经同级人民政府批准设立,并经民政部门批准注册。公司法人资格隶属于与工商行政管理总署同级的“官方私人”消费者组织。与广告行业的广告管理制度,广告审查制度和自律制度相比,广告社会监督有其自身的特点。这些特征包括:(1)广告社会监督主体的广泛性质。广告商的商品或服务必须通过一定的检验。只有当媒体作为广告信息发布时银河体育 ,它才能被大众接受,从而产生消费者的意愿和消费。行为;同时,广告信息一旦发布,就意味着它已经落入公众的“大洋”中,必须由广告受众监督,这些广告受众构成了广告社会监督的主体亚博买球 ,并且其每个成员都可以监督广告的真实性和合法性,并将其监督结果反馈给各级广告社会监督组织,从而形成了庞大的广告社会监督队伍。

因此,广告社会监督的主体具有广泛的特征。 。第三节广告社会监督组织的特征(2)广告社会监督组织的“正式私人”性质在西方,广告社会监督组织,即各种消费者保护组织,是自发成立的广告社会监督体现无形权威性的,并充分代表了消费者的利益,几乎没有任何官方色彩,在社会上扮演着“消费者斗士”的角色,中国各级消费者协会更多地具有“正式民营”的性质,这种“正式民营”的性质主要体现在: :首先,各级消费者协会是在同级人民政府批准后成立的,并不是完全自发的消费者行为;其次,它们隶属于同级工商行政管理部门,没有独特的地位成立后;第三,需要同级政府的资金支持博亚体育 ,建立,人员和办公室条件,并且缺乏自治权。由这种“政府将由民营企业”的性质决定,广告社会监督组织具有双重使命:在一定程度上反映了政府的意愿并保护消费者的合法权益。当然,两者并不经常相互矛盾,而是一致的。 (3)自发广告受众的广告社会监督广告的监督不是由广告管理机构和广告社会监督组织的指示引起的,而是完全自发的,自愿的行为。在此过程中,几乎没有行政命令自我分配主要来自:首先,广告受众增强了其获得真实广告信息的权利的意识;其次,广告受众增强了其保护合法权利的意识。

这一切都取决于人们素质的提高和广告受众自我保护意识的增强。因此,社会越发展,文明程度就越高,人们的素质就越高,广告受众的自我保护意识越强,广告的自发性和自觉性就越强。 ([K3]作为广告社会监督的结果的无形权威广告商发布广告并向公众发布商品或服务信息。目的是使公众成为广告受众,并使潜在的购买趋势发展为现实的购买行为。也就是说,让公众接受其广告,然后购买其产品或使用其服务,但是,无论公众是否愿意接受其广告信息,他们是否愿意购买欲望和购买行为,都没有主动权。广告商或广告公司方面,但在广告受众方面,广告信息是否真实以及广告客户的承诺是否可信将直接影响广告受众的认知度,因此钱柜体育 ,广告社会监督机构主要是广告受众,将监视广告结果。无形的权威。广告商和广告公司在创意,构思,设计和制作广告时,不能忽视社会监督结果的无形权威。任何无知或蔑视都会招致严重后果。简而言之,中国广告社会监督的运作分为三个层次,从上到下,逐步,形成有序的整体,自成体系。这三个层次是:广告受众广告的全面监督;广告社会监督组织的中央保障职能;新闻媒体,政府广告管理机构和人民法院对虚假和非法广告及其负责人的暴露,禁止和惩罚。

第四节广告社会监督的运作机制(1)广告受众全面的广告监督)只要有生理或心理上的缺陷,有权获得广告的社会每个成员都有权进行广告监督:由于广告的社会监督小组庞大,其成员具有不同的性别,年龄,出生,兴趣和爱好,因此他们对广告的要求不一致;有些需要真实的内容,有些需要深刻的内容,有些需要简单的风格……这些众多的差异和矛盾构成了广告社会监督的主体,即广告受众的全面监督,广告中任何非法或虚假的因素都无法逃脱广告受众的“尖锐”。广告受众全面的广告监督构成了广告社会监督的第一层次。它是广告社会监督的基础。可以说,如果没有这么大的广告社会监督团队,他们对广告的监督意识进行监督,那么,只有有限数量的各级消费者协会,无论他们如何努力,都无法完成监督。复杂而大量的广告正是因为广告受众对这样的全方位广告有着如此坚实的监督。因此,可以顺利进行广告社会监督。 (2)广告社会监督组织的中央保障功能广告社会监督组织是第二层的新闻媒体,广告管理机构,人民法院和广告受众之间的广告社会监督运行机制。商品或服务的保护以及消费者合法权益的保护是消费者协会性质决定的两大任务,相应地,广告社会监督组织也有两大任务:一是对商品广告进行社会监督;二是对商品广告进行社会监督。服务亚搏网页登陆 ,其二是保护广告受众获得真实广告信息的权利。