yabo娱乐 2017年4月在全国范围内进行广告自查(二)真实答案和评分参考

日期:2021-01-22 21:04:45 浏览量: 122

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2017年4月高等教育自学考试全国广告学统一考试(二)问答和评分参考

(课程代码00853)

一、选择题(这个大问题中有5个问题,每个问题2分,共10分)

1、A2、D3、B4、A5、C

二、选择题(这个大问题中有5个问题,每个问题2分,共10分)

6、AC7、BCDE8、ABE9、CD 10、AD

三、填补空白(这个大问题中有5个子问题,每个子问题2分,共10分)

11、动机

12、16.7%

收入分配合理是社会公平的体现_广告社会监督体现无形权威性的_网络广告的类型按钮性广告旗帜性广告

13、广告操作

14、广告单元

15、大众媒体

四、名词解释问题(这个大问题中有5个问题广告社会监督体现无形权威性的YOBET体育 ,每个问题4分,共20分)

16、是指广告审查机构在发布广告投放媒体之前,对广告主的资格,广告内容和表达形式以及相关证明文件或材料进行的审查。目前,它是世界上重要的广告管理系统中的一个常用国家。

17、是广告为了达到特定目的而需要解释和传播的最基本概念。它有时被称为“概念”ag真人厅 ,它是广告的焦点和广告作品的灵魂。

18、中心观点是,只要存储和流通渠道足够大,需求量低或销售不佳的产品所占的市场份额就可以与少数热门产品所占的市场份额相提并论。 。竞争更加激烈。该理论完全颠覆了传统的“第28条法律”。

19、表示广告商委托广告经营者设计,制作,展示和发布广告时,必须向他们提供相应的文件或材料,以证明其主题资格以及广告内容的真实性和合法性。

20、基于各种媒体的分析和评估,根据市场条件,受众心理,媒体传播特征和广告预算,选择多种媒体并将它们有机地结合在一起。在同一时期,发布内容基本相同或相辅相成的广告信息。

五、简短回答问题(此大问题中有5个问题,每个问题6分,共30分)

21、(1)广告大师William Bernbach认为广告“怎么说”比“说什么”更重要。他提出,广告必须具有相关性和原创性这三个基本特征。和震撼力广告社会监督体现无形权威性的,这也是ROI的原理。(2分)

(2)相关性:广告创意必须与产品和消费者密切相关;(1分)

([3)独创性:广告创意应具有独特性,其创意思维特征是寻求与其他产品和广告不同的“差异”;(2分)

(4)令人震惊的力量:广告能够立即吸引观众的注意并在灵魂深处产生震动。(1分)

22、(1)广告环境分析;

([2)确定了广告目标;

([3)确定广告对象;

([4)已确定广告传播区域;

([5)广告主题已确​​定;

([6)广告素材已确认;

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([7)广告媒体选择;

([8)广告预算;

([9)广告实施策略;

(10)广告效果评估。

(每个点1点,正确答案6点将获得满分)

23、(1)以广告主题为核心;(2分)

(2)创造力表现为丰富的想象力和对独特性的追求;(1分)

(3)创造力表现为视觉和听觉感知的影响以及注意力的立即吸引;(1分)

([4)创造力必须具有使人兴奋的能力。(2分)

24、(1)促进世界经济发展,促进全球经济一体化;(2分)

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(2)与商品出口贸易合作以提高该国的贸易竞争力;(2分)

(3)开拓产品国际市场并建立国际品牌;(1分)

(4)促进商品信息交换并积极开发新的国际产品。(1分)

25、(1)监控对象的广泛程度;(2分)

(2)广告社会监督组织的“官方私有”性质;(2分)

(3)广告社会监督行为的自发性;(1分)

(4)广告社会监督的无形权威。(1分)

六、全面的单词问题(总计20分)

26、(一)经济-广告的重要社会功能和作用(2分)

广告属于社会经济范畴,其对社会的影响和影响首先出现在社会经济层面。社会经济的发展不断增加了对广告的需求。反过来,广告的发展也不断促进了社会经济的发展。社会经济与广告处于持续互动的过程中。 (3分)

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(1)广告是社会和经济发展的强大动力和润滑剂。广告的社会和经济功能首先体现在交换和消费领域。广告将生产公司与中介机构和消费者联系起来,批发商和零售商:企业和消费者提供丰富的产品信息,可以“润滑”物流和业务流程华体会 ,并“驱动”交易和消费亚博电子竞技俱乐部 ,在此基础上,广告还可以使社会生产活动的健康运作不断创造更多社会更多的财富促进了整个社会经济的增长。(2分)

(2)广告是社会和经济发展的风向标。广告业的营业额,广告业的增长率以及广告业占GDP的比重都被用作经济发展和增长的“晴雨表”。成为国家或地区经济发展的展示柜。是叶氏基本情况的重要标志(2分)

([二)社会文化-另一种社会功能和广告功能(2分)

除了在经济领域发挥其作用和效果外,广告还以特殊的方式干预从消费到美学的社会文化的建构和塑造,无论是有意还是无意,直接或间接,显而易见或明显。暗。非商业广告通常直接参与社会文化的建构和塑造。商业广告对社会文化的影响体现在工具营销功能的实现过程中。 (3分)

(1)广告的文化属性。广告不仅是信息传播的形式,是产品推广的工具,还是文化传播的文化形式和载体,具有鲜明的文化属性和文化传播意义,并且是社会和文化组成部分。(2分)

(2)广告对社会文化的影响。广告引导和改变人们的观念,特别是消费者观念,改变了原始的文化氛围,并为公众创造了新的生活方式和时尚潮流。 “催化剂”和“促进剂”在开发中的作用。(2分)

(3)广告的社会伦理冲突。广告和张大的社会文化功能的推导是一把双刃剑,正反两面并存,甚至可以说负面商业利益受文化驱动归纳法已成为诱导广告,提倡消费主义,不断消灭社会正统意识形态的常见手段,这导致了许多社会伦理冲突(2分)

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